Der Getränkeautomat Thirsti von Ninja zeigt, warum er an die Börse ging, während andere Countertop-Marken ihr Geschäft aufgeben

Als ich heute Morgen zum ersten Mal die E-Mail vom PR-Vertreter von Ninja erhielt, war ich aufgeregt und dachte, das Unternehmen hätte vielleicht einen Getränkereplikator entwickelt, der dem von Cana ähnelt.

„Das erste Trinksystem von SharkNinja, Ninja Thirsti, ermöglicht es Benutzern, auf Knopfdruck Tausende von Getränken zuzubereiten“, heißt es in der Pressemitteilung triumphierend.

Ok, Ninja, du hast meine Aufmerksamkeit.

Bei der weiteren Lektüre wurde klar, dass die neue Thirsti-Maschine kein beliebiges Getränk – Kaffee, Tee, Saft, Bier, Wein – auf Knopfdruck zubereiten kann. Stattdessen haben wir eine Maschine, die es mit den Sodastreams und Philips dieser Welt mit einem neuen Haushalts-Sprudelgetränkehersteller aufnehmen kann, nur mit ein paar interessanten Neuerungen, einschließlich der Möglichkeit, zwei Geschmacksrichtungen gleichzeitig zu mischen und den Kohlensäuregehalt und die Geschmacksintensität zu variieren. Der neue Thirsti wird für 179 US-Dollar verkauft und wird bald bei großen Einzelhändlern wie Walmart, Best Buy und Amazon erhältlich sein.

Das Produkt ist nicht schlecht – tatsächlich scheint es eine Verbesserung gegenüber dem zu sein, was man von anderen in dieser Kategorie bekommen kann – es ist einfach kein beliebiger, personalisierter Getränkeautomat wie der Cana. Aber im Gegensatz zum Cana wird der Thirsti zu einem wettbewerbsfähigen Preis ausgeliefert und erhältlich sein (der Cana sollte für 900 US-Dollar verkauft werden).

Mit anderen Worten: Das Produkt wurde für heute und nicht für die Zukunft entwickelt, mit einer etwas anderen Variante dessen, was auf dem Markt erhältlich ist. Und während ich diese Worte schreibe, habe ich vielleicht gerade das North Star-Leitprinzip von SharkNinja zusammengefasst, weil es den Anschein hat, dass das Unternehmen dies wiederholt tut.

Sie taten es, als sie 2021 ihren Creami-Eis- und Smoothiebereiter für die Arbeitsplatte auf den Markt brachten, den die NY Times mit einer professionellen Maschine im Pacjojet verglich, da sie in der Lage war, gefrorene Leckereien auf ähnliche Weise wie eine professionelle Maschine im Pacojet aufzuschlagen (allerdings). mit ein paar roten Fahnen).

Sie taten es erneut, als sie den Grill-/Räucherbereich betraten, und schufen einen interessant aussehenden Außengrill und Räucherofen, über den Home & Garden Folgendes zu sagen hatte: „Viele Grills haben mehrere Kochfunktionen, aber es gibt nichts darauf Markt ganz ähnlich wie der Ninja Woodfire Outdoor Grill. Es grillt nicht nur, sondern kann auch braten, backen, knusprig werden, dörren, grillen und – das Beste von allem – Fleisch und Gemüse perfekt räuchern.“

Und wir dürfen nicht vergessen, dass das Unternehmen 2018 eines der ersten Unternehmen war, das eine Kombination aus Heißluftfritteuse und Schnellkochtopf anbot, ein Jahr bevor Instant Pot dazu kam, die Produktkombination anzubieten.

Und es sind diese Produkte, die in gewisser Weise der Grund dafür sind, dass Ninja an die Börse geht, während andere mit geringeren Marktanteilen weitermachen und in einigen Fällen ihr Geschäft aufgeben.

Wenn Sie im Jahr 2019 jemanden gefragt hätten, wer im Jahr 2023 an die Börse gehen würde, hätten die meisten auf Instant Pot und nicht auf SharkNinja hingewiesen. Aber heute ist es SharkNinja, das seinen Umsatz steigert (das Unternehmen hatte in den zwölf Monaten bis März 3,76 Milliarden US-Dollar), während Instant Brands sein Geschäft gemäß Kapitel 11 neu organisiert und Mitarbeiter entlässt.

Die Ausgliederung erfolgt sechs Jahre nach der Übernahme von SharkNinja durch den chinesischen Kleingeräteunternehmer (und Joyoung-Gründer) Wang Jetzt, Jahre später und mit Hunderten von Patenten auf den Namen, plant SharkNinja, an die Börse zu gehen.

Das Geschäft mit Arbeitsplattengeräten ist ein hart umkämpftes Geschäft. Dennoch ist Ninja aufgrund seiner Bereitschaft, neue Mashup-Konzepte für Produkte zu entwickeln, oft mit interessanten Designoptionen, verpackt um einzigartige und einprägsame Markennamen für jede Linie, erfolgreich. Dies stand im Gegensatz zu Unternehmen wie Instant Brands, die zeitweise Produkte entwickelten, die von ihren ursprünglichen Ideen abgeleitet zu sein schienen, oder wie Gourmia und andere Nachahmermarken, deren Nachahmungsprodukte nicht das gleiche Qualitätsgefühl oder die gleiche Kohärenz der Markenlinie aufwiesen.

Auch wenn Ninja keinen Getränkereplikator angeboten hat, geben Sie ihnen Zeit. Sie haben gezeigt, dass sie uns überraschen können, und vielleicht wird das eines Tages mit etwas geschehen, das direkt aus den Seiten der Science-Fiction stammt.

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