Meta stellt seine neuen Angebote auf seinem Performance Marketing Summit vor

In den letzten 18 Monaten erlebte Meta erhebliche geschäftliche Veränderungen und verbesserte die Finanzergebnisse im zweiten Quartal

Meta verzeichnete im letzten Quartal ein Rekordergebnis mit positiven Ergebnissen, und um das Ende eines turbulenten Geschäftsjahres abzurunden, hat der Technologieriese auf seinem Performance Marketing Summit seine neuen Angebote vorgestellt.

Auf dem Performance Marketing Summit, der in Sydney und Melbourne stattfindet und demnächst in Brisbane stattfindet, werden wichtige Partner neue Produkte und Lösungen von Meta vorgestellt.

In den letzten 18 Monaten erlebte Meta erhebliche Veränderungen im Geschäft – von Umstrukturierungen bis hin zur Einführung neuer Produkte und Neugestaltungen – und verbesserte im zweiten Quartal die Finanzergebnisse.

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Will Easton

Will Easton, Metas Geschäftsführer für ANZ, begann mit einer Reflexion über die App-Familie des Unternehmens – Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp – die in Australien und Neuseeland weiter gewachsen ist und sich täglich 3 Milliarden Menschen anmelden Leute melden sich monatlich an.

Easton nannte drei Gründe, warum das Unternehmen in seiner gesamten App-Familie ein starkes und gesundes Wachstum verzeichnen konnte, angefangen bei Optimierungen an Komponenten der Erkennungs-Engine bis hin zur Hinzufügung einer KI-Empfehlungs-Engine, die Inhalte untersucht, an denen ein Benutzer interessiert ist, und weitere Informationen bereitstellt.

Der zweite Grund war der Boom von Kurzvideos, besser bekannt als Reels. Easton stellte fest, dass sich 200 Millionen Menschen intensiv mit den Inhalten beschäftigten, insbesondere in Australien. Abgerundet wird das Angebot von Easton durch die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen, die den Bedürfnissen der Kunden gerecht werden.

Was den Wert des Unternehmens für Werbetreibende betrifft, stellte Easton fest, dass sich Meta zusätzlich zu den Veränderungen im Unternehmen auf den Neuaufbau seiner Werbeplattform und die Sicherstellung der Bereitstellung relevanter Ergebnisse für Kunden konzentriert hat.

Der Technologieriese konzentrierte sich darauf, Fortschritte in KI und kontextbezogene Werbung zu investieren. Easton sagte: „Wir verbringen viel Zeit damit, kontextbezogen sicherzustellen, dass unsere Anzeigenblöcke in die Formate und Plattformen passen, die wir verwenden.“

Easton gab einen Überblick über seine Innovations-Roadmap, seine kurz- bis mittelfristigen Investitionen in KI und seinen anhaltenden Fokus auf das Metaversum.

Ian Stone, Produktmarketingleiter von Meta ANZ, diskutierte, wie Marken von den Geschäftslösungen des Technologieunternehmens profitieren können und welche Rolle ihre Investitionen in KI spielen.

Die AI Sandbox ist derzeit nur in Nordamerika bei ausgewählten Partnern verfügbar. Es ist das erste öffentliche generative KI-Angebot zur kreativen Entwicklung.

„Man fängt an, sich Textvariationen auszudenken, verschiedene Möglichkeiten, das Publikum zu erreichen, Hintergründe zu generieren und Bilder hervorzuheben. Wenn man anfängt, auf Millionen kleiner Unternehmen zu stoßen, die keine Kreativagenturen und keine Grafikdesigner haben, ergibt sich daraus eine Möglichkeit, die Wettbewerbsbedingungen wirklich anzugleichen und kleinen Unternehmen zu helfen“, sagte Stone

„Das steckt noch in den Kinderschuhen; Es ist im Moment nichts, was man einfach kaufen kann. Aber ich denke, es ist ein großartiger Ausblick darauf, wohin unsere sanften KI-Investitionen in naher Zukunft führen werden“, fügte er hinzu.

Stone wies darauf hin, dass Meta sich auf die Kaufergebnisse konzentriert und darauf, wie diese zu Point-of-Sale-Werbung, Konvertierung oder erneutem Engagement führen werden.

„Wir versuchen Werbetreibende zu ermutigen, über die Art und Weise nachzudenken, wie sie ihre Werbung auf unterschiedliche Weise gestalten. Die Rolle des Targetings beim Gewinnen einer Zielgruppe ist wirklich wichtig, um sicherzustellen, dass Sie effizient sind und keine Impressionen verschwenden. Wenn Sie Ergebnisse kaufen, kann eine detaillierte Ausrichtung die Leistung beeinträchtigen.

Stone wies darauf hin, dass Daten von grundlegender Bedeutung sind und dass sich das Ökosystem mit Beginn der Cookie-Abschaffung verändert.

„Die Fortschritte, die wir bei der Conversions-API gemacht haben und die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre First-Party-Daten zu nutzen, sind nach wie vor der Schlüssel zum Performance-Marketing. Wenn Sie sich unsere maschinellen Lernfunktionen ansehen, ist das Training, das aus den Daten resultiert, nur so gut wie der Kern der Daten.

„Das führt dazu, dass die Modellierung und die Fähigkeit des maschinellen Lernens mit der Erfahrung besser werden, ein Ergebnis zu erzielen, das uns Servervorhersagen liefert und dann das niedrigste Ergebnis erzielt.“

Stone sagte, dass Meta es mit seinen Meta Advantage Suites, die letztes Jahr eingeführt wurden, einfacher macht, den Kauf zu verstehen.

„Wir bringen diese Woche ständig neue Bereiche heraus, die den Zielgruppen Vorteile bringen. Wir werden verschiedene Iterationen sehen, aber die wichtigste Erkenntnis ist, dass Shopping- und Werbekampagnen automatisierte End-to-End-Lösungen sind, in denen alle Best Practices fest verankert sind.

„Wenn Sie ein Produkt online verkaufen möchten, sind Shopping-Kampagnen genau das Richtige für Sie. Wenn Sie im App-Bereich tätig sind und App-Akquise oder Wertoptimierung und Engagement wünschen, sind App-Kampagnen sensibel“, sagte er.

„Darüber hinaus gibt es auf unserer Plattform eine Menge großartiger Marketingaktivitäten, die darüber hinausgehen. Wir verfügen über individuelle Hebel, mit denen wir Vermarkter dazu ermutigen, die richtige Lösung zu finden, sei es durch die Gestaltung oder die Platzierung, einen Teil unserer Botschaft, Familiendienste und Apps, auf denen sie läuft, um diese Positionen voranzutreiben“, fügte Stone hinzu.

Katie Forcey, Kundenseite bei Meta, stellte das Measurement 360-Modell des Technologieunternehmens vor. Dabei handelt es sich um den neuen Ansatz, der Vermarktern dabei hilft, Wachstum zu erschließen, indem sie einen ganzheitlichen Ansatz betrachten und die Ergebnisse mehrerer Quellen miteinander vergleichen.

„Jedem Vermarkter geht es darum, profitables Wachstum voranzutreiben, insbesondere in dieser Makroökonomie, und es geht um genaue Messungen und die zugrunde liegenden Daten“, sagte sie.

Measurement 360 ist ein Framework, das mehrere Quellen trianguliert – Media-Mix-Modellierung (MMM), Experimente und Attribution – und dabei Umfang, Genauigkeit und Geschwindigkeit misst.

„Es handelt sich um einen praktischen Ansatz zur ganzheitlichen Organisation und Operationalisierung verschiedener Messmethoden, um das Beste aus jeder einzelnen Methode herauszuholen und die individuellen Mängel zu minimieren.“

Forcey bemerkte, dass die erfolgreichen Vermarkter von Meta regelmäßige und fortlaufende Experimente nutzen, um ihre MMM-Modelle zu kalibrieren, und dass Attributionstools die besten Teile jedes einzelnen verwenden.

„Sie nutzen die Genauigkeit der Inkrementalität, um den Umfang ihrer Trip-Learn-Modelle und die Geschwindigkeit der Attribution abzugleichen“, sagte sie. Damit soll sichergestellt werden, dass die täglichen Attributionstools korrekt sind und keine Kompromisse bei der Geschwindigkeit und den breiten Ansichten über die Kanäle eingehen“, sagte sie.

Forcey kam zu dem Schluss, dass Metas Innovation im Bereich der Medienmessung zur Förderung eines profitablen Geschäftswachstums Folgendes umfasst:

•Übernahme des Measurement 360-Ansatzes durch Triangulierung von Methoden und Datenquellen.•Den Blickwinkel der Inkrementalität auf alles anwenden.•Verwendung von Experimenten zur Kalibrierung anderer Messmethoden.

Katie Forcey

Carmela Soares , kreativer Stratege bei Meta, verlagerte das Gespräch auf Kreativität und wie sie auf der Plattform und im Unternehmen funktioniert. Sie erörterte auch, warum die Diversifizierung kreativer Assets eine größere Reichweite hatte und für Marken effektiver war.

Beginnend mit der Discovery-Engine stellte sie fest, dass der KI-Teil eine geschätzte Aktionsrate haben wird, die ein bestimmtes Creative einem Publikum liefert, das mit größerer Wahrscheinlichkeit in einem bestimmten Bereich Maßnahmen ergreift.

„Das bedeutet, dass der Inhalt dieses Creatives und die darin enthaltenen Motive zur Motivation der Aktion wichtiger denn je werden. So werden wir Kreativen als Menschen zu einem Multiplikator der Wirksamkeit in dieser modernen Medienlandschaft.

„Dabei spielt Diversifizierung eine Rolle, weil die Menschen unterschiedliche Beweggründe für ihr Handeln haben oder ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Marke oder eine bestimmte Dienstleistung benötigen oder wollen. Dann beginnen wir mit der Diversifizierung, um sicherzustellen, dass Sie alle menschlichen Wahrheiten abdecken, die hinter einer Verbindung zwischen einer Marke und einer Person stehen.“

Soares stellte fest, dass Diversifizierung durch visuelle Ausrichtung, relevante Botschaften und unterschiedliche Platzierungen erreicht werden kann. Sie wies darauf hin, dass diese Komponenten eine produktzentrierte Kampagne zu einem menschzentrierten Erlebnis der Kreativität machen, das eine zunehmende Reichweite hinzufügt und neue Zielgruppen an Bord bringt.

„Jetzt schaffen wir im Tempo der Kultur. Wir bauen diese Kampagnen auf der Grundlage der Kultur, der Menschen und des Menschlichen hinter einem Produkt oder einer Marke auf.

„Deshalb sagen wir, dass Kreativität das neue Targeting ist. Man sitzt nicht auf der Plattform und manipuliert und manikürt das gesamte Publikum und die Hebel; Das erreichen Sie durch Ihre kreativen Ausführungen.“